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2016年的SEO趋势是什麽?

时间过得真快,又到了该来谈谈SEO的未来趋势了。

2014年到2015年是搜寻生态急速变化的年代,但是不管如何变迁,如果你是我们的忠实读者的话,应该可以看出来,许多趋势发展都在我们的预言当中 ...

最早在2008年的这篇"网络行销 : SEO十大守则"中说到:「排名只是一个指标,更重要的是由这个指标去改善您的网站,不是获得好的排名就能够高枕无忧,排名起起落落只是在提醒您是否忘记该进行哪些事项,网站是否达成您预定的目的。」

在"网络行销/网络营销 : SEO 三大建议"说到:「真正的SEO是在协助搜寻引擎,而不是在欺骗搜寻引擎 ... 在内容上提升,在结构与关联上修正,才是真正在进行SEO,请大家光明正大的进行,如此一来才可以让读者找到需要的资料而不是一堆不相干的垃圾。」

在2008 年 09 月 19 日更在"SEO不是网站优化 : 谈C-L-O-U-D-S",比国外更早提出应该做的不是SEO,而是网站优化的看法。并且清楚的说明网站优化的项目:内容优化丶配置优化丶目的优化丶使用者优化丶显示优化丶以及搜寻引擎优化七大项目,这七大项目也衍生变成後来大家谈的内容行销丶使用者经验优化等领域。

也曾经在"网站优化是一个既科技又艺术的大工程"揭橥:「网站优化所需要的技能与知识包括了:视觉设计丶人机界面丶企业知识丶软硬件知识丶网页结构丶网络技术丶搜寻技术丶写作知识丶语意技术 ... 等等太多东西,网站优化的对象不仅是搜寻引擎,还包括了消费者与企业,因此能够称得上是网站优化的专家或专业团队,绝对是少之又少 ... 而所有这些所需的知识,又随着时间的推移有不断变化的趋势,更让网站优化是一个既科技又艺术的大工程。」

国外到了2009年这本书"Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs"出版之後,Inbound Marketing的概念才慢慢被炒热。台湾则是2010 年吴政达的搏来客行销这本书出版後,以内容为主轴的内聚式行销才逐渐变成行销的显学。

其实如果你早在2008年,已经知道应该以CLOUDS的方式进行网站优化,当大家一窝蜂追逐内容行销的时候,你的网站已经至少提早两年完成布局。

SEO研究院从以前到现在,所提出的方法或是观念,完全没有改变过。都告诉读者要关注网站与搜寻引擎之间的关系之外,网站与使用者之间的关系更是不可忽视。坚持这个主轴操作SEO,才能够越来越轻松,再加上了解搜寻引擎演算法的改变,才能够让SEO操作如倒吃甘蔗。

那麽2016年以後,SEO又有何趋势需要特别关注呢? 可以注意以下十大SEO趋势:

(1) 语意网络已经成为必要元素。

我们在去年说:「网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略,将会开始影响流量。」但是今年已经不只会影响流量,而是会严重影响SEO成效。

我们可以看到Google逐步推出各种演算法,都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智能(Artificial Intelligence)的方向,这是搜寻引擎最後必然经过的阶段,才有办法理解越来越庞大的网络资料。从Schema.org的结构化语意标记,到知识图谱(Knowledge Graph),然後蜂鸟演算法(Google Hummingbird)丶RankBrain丶以及Tensor Flow,具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

意思是你的网站是否已经使用结构化语意标记呢? 如果还没有的话,应该购买网站排名的秘密:最多人想知道的SEO关键问答来看看。

(2) 使用者因素越来越会影响SEO成效。

使用者因素是什麽? 就是使用者「如何搜寻」以及使用者「如何使用」你的网站,而产生的种种数据。也就是如果你的网站被显示在搜寻结果,但是都不被点选,网站很可能就会被降级。如果搜寻者点选你的网站,但是马上又返回到搜寻结果,表示你的网站不是满意的结果,也很可能会被降级。当使用者浏览你的网站,就会产生各种数据,例如跳出率丶停留时间丶阅读页数等,这些数据也会开始影响SEO成效。

我们在2013年就在"2013年的SEO优化策略应该如何规划?"中预言「SEO的方向会由纯技术层面转而更着重人的因素」。文章中就已经提到「使用者到底在想什麽? 使用者到底需要什麽? 已经比注意搜寻引擎更加重要,你不应该只去分析搜寻引擎的演算法,而应该去分析使用者需求」。

这种情况就是我们之前说过的搜寻经验最佳化(Search Experience Optimization),这类因为使用者而引起的影响,是Google一直不愿意正面承认的,前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜寻结果,但是後来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。

意思是你的网站要以使用者的满意度当成重要指标,才能够得到更好的搜寻曝光度。

(3) 语音搜寻开始取代文字搜寻。

原本大家都是打字进行搜寻,但是手机及语音助理出现之後,情况将会逐渐改观。语音搜寻将开始变成大家使用行动搜寻的方式,并且由於行动搜寻量逐渐提升,因此语音搜寻将会逐渐取代行动文字搜寻,甚至取代所有文字搜寻。

我们在"再谈2013年SEO的发展趋势"就已经说过「语音搜寻的逐渐普遍,可能传统关键字会有更加长尾化的趋势」,这个预言将在2016确实发生。

语音搜寻增加会对SEO产生什麽影响呢? 就是查询词会变得更口语化,不再只是重要关键字,这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。

意思是不只要只关注文字搜寻的关键字布局,还需要关注口语化的关键字布局。

(4) 关键字研究转变为主题研究。

由於上述的语音搜寻以及蜂鸟演算法等的影响,网页的主题(Topic)将会比关键字(Keyword)更重要。所以原本的关键字研究必须演化为主题研究,才有办法让网页产生更强的相关性。

主题研究的意思就是,当搜寻引擎接到使用者的查询,会开始了解搜寻者的意图(Intention),如果你的网页不在这个意图里面,就不会出现在搜寻结果。

意思是关键字研究已经不敷需求,必须进行更全面的主题研究,才有办法应付未来的关键字布局。

(5) 网站必须注意网站安全性及传输技术趋势。

https(http的安全传输协定)与http/2(http传输协定第二版)将是2016年必须关注的两大网站传输技术,因为可以保障传输安全性及提高传输效率。Google已经多次说过,某些网站使用https是必须的,例如需要注册登入的网站,未来https的网站将会有更好的信赖度。

在2015年底前,所有浏览软件已经将全面支援http/2,对於使用者来说完全没有差异,因为浏览软件会自己处理,但是对於网站工程师来说,就必须处理优化与後端的差异了。根据目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 为止,全球虽然只有1.9%的网站支援http/2,但是http/2肯定将成为2016开始,网站升级的一个热门话题。

意思是你的网站必须开始正视这两个传输协定,研究如何使用在你的网站上。

(6) 行动SEO之外还需要行动策略。

行动SEO不必再强调,他仍旧还是未来的流量主轴,但是已经不是制作行动网页(Mobile Web)或是行动APP就可以,而是必须有行动策略。行动策略指的是企业藉由消费者的行动设备使用,而能够提升收益的策略布局。

意思是SEO已经不是某个部门的任务,行动策略已经是企业必须整体考量才能达成的任务。

(7) 在地搜寻变成SEO重点领域。

"什麽是Mobile SEO?"「Mobile SEO」是指让使用者在行动设备上能够搜寻到你的网站并且顺利浏览你的网站的SEO策略,而「Local SEO」是指让使用者能够搜寻到你的实体在地网站的SEO策略,两者并不完全相同。在地搜寻适用於具有实体店面,或是你的网站会跟地域性关键字有关的网站。

意思是如何强化在地讯号是这类优化的重点项目。

(8) APP与 Web的界线逐渐模糊。

原本APP与Web是两个互相竞争的平台,但是最後之间会打破界线而逐渐模糊。使用者将不会特别注意资讯来源是APP还是Web,因为Web其实也是一个 APP,当整个网络上的资讯被混和在一起之後,不管是Web搜寻还是 APP搜寻,都将是企业资讯的环节。

意思是你的SEO策略必须包含任何未知平台的资讯,只要是使用者会使用的平台,都是必须优化的对象。

(9) 网站的资讯架构越来越重要。

前几年的内容行销热潮,让大家疯狂的产生内容,最後的结果是烂内容多於优秀的内容。最後大家会开始发现,原来内容为王并不是成果的保证,只有搭配结构为后,才有办法杀出重围。

意思是没有正确的网站资讯架构,并不会因为众多内容而让你获得应有的SEO成效。

(10) 精确的流量分析成本会越来越高。

流量分析工具掌握在搜寻引擎手里,当他不想给你资讯时,你就只能乾瞪眼。尤其Google分析的数据由Javascript而来,许多因素下让数据有越来越拢统的迹象,这个现象我们另文再探讨。如果你想真正得到可以参考的数据,势必投入更多资源在Google分析或是其他类似工具上,但是最後会发现投入这些心力,倒不如用在产品上还比较实在。尤其大半网站其实根本不需要用到Google分析那麽复杂的数据分析,就如同把SAP ERP用在小杂货店一样,根本本末倒置。但是当你真正需要精确分析使用者行为等数据时,却又发现得到的数据跟实际上有很大出入,又必须花很多心力去调整追踪的方法。

意思是不要以为从Google分析得到的数据一定正确,因为有很多原因会导致数据错误。但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必须选用最经济的方式得到需要的数据,而不是一窝蜂的以为大家都在做的就是正确的。

以上的SEO十大趋势,将在未来的2016年开始逐渐显现,更多相关探讨也将陆续推出。

参考资讯:
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2434670/will-2015s-seo-best-practices-carry-over-into-2016
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2016/2/
http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/

 

文章内容转自: http://www.hksilicon.com/articles/956910